성적소구 (Sex Appeal in Advertising)
한 줄 정의: 성적 매력이나 암시를 활용해 수용자의 주의와 관심을 유발하는 광고 소구 방식으로, 향수·화장품·패션 광고 등에서 자주 사용된다.
쉽게 풀면
이성적 매력이나 야한 이미지를 이용해서 눈길을 끄는 광고 방식이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
성적 소구는 제품 유형과의 관련성이 낮을 경우 광고 및 브랜드 태도에 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
제품과 상관없이 무리하게 성적 이미지를 쓰면 오히려 광고 평가가 나빠질 수 있다는 의미다.
주의할 점
성 상품화 논란과 광고윤리 및 규제 문제와 직결되므로 사회적 수용성을 신중히 고려해야 한다.