유머소구 (Humor Appeal)
한 줄 정의: 웃음이나 재미 요소를 활용해 수용자의 주의를 끌고 긍정적 감정을 유발함으로써 광고 효과를 높이려는 소구 방식이다.
쉽게 풀면
재미있는 요소로 사람들의 눈길을 끌고 기분 좋게 만드는 광고 방식이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
유머소구는 광고에 대한 주의와 호감을 높이지만 지나칠 경우 제품 정보 회상률을 낮출 수 있다는 결과가 나타났다.
재미는 있었지만 정작 무슨 제품 광고였는지는 잘 기억하지 못하는 경우가 있다는 뜻이다.
주의할 점
문화권이나 대상 집단에 따라 유머의 수용도가 크게 달라지므로 타겟에 맞는 유머 코드 선택이 중요하다.