브랜드태도 (Attitude Toward the Brand)
한 줄 정의: 소비자가 특정 브랜드에 대해 형성하는 전반적이고 지속적인 호의적 또는 비호의적 평가를 의미한다.
쉽게 풀면
그 브랜드 자체를 좋아하는지 싫어하는지에 대한 소비자의 전반적인 마음이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
브랜드태도는 브랜드 자산의 핵심 구성요소로서 재구매 의도에 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
브랜드를 좋게 생각할수록 다시 그 브랜드 제품을 살 가능성이 높아진다는 의미다.
주의할 점
브랜드태도는 단일 광고 노출만으로 쉽게 바뀌지 않으며 장기간의 반복적 경험을 통해 형성되고 변화한다.