구매의도 (Purchase Intention)
한 줄 정의: 소비자가 특정 제품이나 브랜드를 향후 구매할 것이라고 스스로 예상하거나 계획하는 정도를 의미하는 심리적 지표이다.
쉽게 풀면
앞으로 이 제품을 살 생각이 얼마나 있는지를 나타내는 마음의 정도다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
구매의도는 실제 구매행동을 예측하는 가장 강력한 심리적 변수 중 하나로 보고되었다.
사고 싶다는 마음이 클수록 실제로 살 가능성도 높다는 연구 결과라는 뜻이다.
주의할 점
구매의도가 높다고 항상 실제 구매로 이어지는 것은 아니며, 상황적 요인(가격, 재고 등)에 따라 괴리가 발생할 수 있다.