광고매체계획 (Media Planning)
한 줄 정의: 광고 목표와 예산에 맞춰 어떤 매체에 언제, 얼마나 광고를 집행할 것인지를 결정하는 일련의 의사결정 과정이다.
쉽게 풀면
광고를 어떤 매체에, 언제, 얼마나 내보낼지 계획을 짜는 일이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
매체계획 수립 시 도달률과 빈도 간의 상충관계를 고려한 예산 배분이 광고 효율성에 유의한 영향을 미쳤다.
더 많은 사람에게 도달할지, 같은 사람에게 여러 번 보여줄지의 균형을 잘 잡아야 광고 효율이 높아진다는 의미다.
주의할 점
매체계획은 도달률·빈도 같은 정량 지표뿐 아니라 매체의 질적 특성과 맥락도 함께 고려해야 한다.