미디어믹스전략 (Media Mix Strategy)
한 줄 정의: 광고 목표 달성을 위해 TV, 신문, 온라인, 옥외 등 여러 매체 유형을 조합하여 예산을 배분하는 전략이다.
쉽게 풀면
TV, 인터넷, 옥외광고 등 여러 매체를 적절히 섞어서 광고 예산을 나눠 쓰는 전략이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
매체 간 시너지를 고려한 미디어믹스는 단일 매체 집중 전략보다 유효빈도 달성률이 더 높은 것으로 나타났다.
한 매체만 쓰는 것보다 여러 매체를 조합했을 때 광고가 목표한 만큼 소비자에게 도달할 확률이 높아졌다는 뜻이다.
주의할 점
매체별 특성과 타겟 오디언스의 미디어 이용 습관을 고려하지 않은 기계적 매체 배분은 효율성을 떨어뜨릴 수 있다.