빈도 (Frequency)
한 줄 정의: 일정 기간 동안 특정 수용자가 광고에 노출된 평균 횟수를 의미하는 매체 효과 지표이다.
쉽게 풀면
한 사람이 같은 광고를 평균적으로 몇 번 봤는지를 나타내는 수치다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
노출 빈도가 3회를 넘어서면서부터 광고 태도 개선 효과가 점차 감소하는 경향이 확인되었다.
광고를 세 번 정도 본 뒤부터는 더 봐도 호감도가 크게 늘지 않는다는 의미다.
주의할 점
빈도가 지나치게 높아지면 광고 피로도(웨어아웃)를 유발해 오히려 부정적 태도를 형성할 수 있다.