광고태도 (Attitude toward the Ad)
한 줄 정의: 소비자가 특정 광고 노출 상황에서 그 광고 자체에 대해 형성하는 호의적 또는 비호의적 평가와 반응을 의미한다.
쉽게 풀면
광고 그 자체가 좋은지 싫은지에 대한 소비자의 느낌이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
광고태도는 브랜드태도와 구매의도에 매개적으로 영향을 미치는 핵심 변수로 확인되었다.
광고 자체를 좋아하는 마음이 브랜드를 좋아하는 마음과 사고 싶은 마음으로 이어지는 다리 역할을 한다는 의미다.
주의할 점
광고태도가 긍정적이어도 브랜드나 제품에 대한 태도까지 자동으로 긍정적으로 전이되지 않는 경우도 있다.