감성적소구 (Emotional Appeal)
한 줄 정의: 논리적 정보보다 즐거움, 향수, 유대감 등 감정적 반응을 유발하여 소비자의 태도와 구매 행동에 영향을 미치려는 광고 소구 방식이다.
쉽게 풀면
정보보다는 기분 좋은 느낌이나 감동을 줘서 마음을 움직이려는 광고 방식이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
감성적 소구 광고는 광고에 대한 태도(Aad)를 높이는 데 유의미한 효과를 보였다.
감성을 자극한 광고를 본 사람들이 그 광고 자체를 더 좋게 평가했다는 결과다.
주의할 점
감성적 소구가 브랜드 회상이나 정보 전달력까지 자동으로 높이는 것은 아니며 목적에 따라 소구 방식을 선택해야 한다.