FCB그리드모델 (FCB Grid Model)
한 줄 정의: 관여도(고/저)와 사고-감정 축을 조합하여 제품군에 따라 적합한 광고 전략 유형을 네 가지로 분류하는 광고 전략 모델이다.
쉽게 풀면
제품을 살 때 얼마나 신중하게 생각하는지, 이성적으로 판단하는지 감정적으로 판단하는지를 기준으로 광고 전략을 네 가지로 나눈 모델이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
FCB그리드모델에 따라 고관여-이성 제품군에 정보 중심 광고를 적용했을 때 광고 효과가 유의하게 향상되는 것으로 나타났다.
신중하게 이성적으로 판단하는 제품에 정보 위주 광고를 썼을 때 광고 효과가 더 좋았다는 의미다.
주의할 점
FCB그리드는 제품군을 일반화하여 분류하지만 동일 제품군 내에서도 소비자별 관여도 차이가 존재할 수 있음에 유의해야 한다.