AIDA모형 (AIDA Model)
한 줄 정의: 소비자가 광고나 마케팅 메시지에 노출된 후 구매에 이르기까지 주의(Attention), 흥미(Interest), 욕구(Desire), 행동(Action)의 네 단계를 거친다는 광고효과 위계모형이다.
쉽게 풀면
광고를 본 사람이 관심을 갖고, 흥미를 느끼고, 갖고 싶어지고, 결국 사는 행동까지 이어지는 네 단계를 설명하는 모형이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 AIDA모형을 적용하여 디지털 광고 캠페인의 단계별 소비자 반응 전환율을 분석하였다.
광고효과 위계모형의 대표적 사례로 통합적마케팅커뮤니케이션 설계의 기초 틀로 활용된다.
주의할 점
순차적 단계 진행을 가정하지만 실제 소비자 반응은 단계를 건너뛰거나 순서가 뒤바뀌는 경우도 많다는 비판이 있다.