유효빈도 (Effective Frequency)
한 줄 정의: 광고가 소비자의 태도나 행동에 실질적인 영향을 미치기 위해 필요한 최소한의 노출 횟수 범위를 의미한다.
쉽게 풀면
광고 효과가 실제로 나타나기 위해 필요한, 너무 적지도 많지도 않은 적정 노출 횟수다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
유효빈도 3-10회 구간에 도달하도록 설계된 매체 스케줄이 광고 목표 달성률을 유의하게 높이는 것으로 나타났다.
너무 적게도, 너무 많이도 아닌 적당한 횟수로 광고를 보여줬을 때 원하는 효과가 가장 잘 나왔다는 뜻이다.
주의할 점
유효빈도의 최적 구간은 제품, 캠페인 목표, 경쟁 상황에 따라 달라지므로 고정된 공식으로 일반화하기 어렵다.