도달률 (Reach)
한 줄 정의: 일정 기간 동안 특정 광고에 최소 한 번 이상 노출된 수용자의 비율 또는 수를 의미하는 매체 효과 지표이다.
쉽게 풀면
광고를 한 번이라도 본 사람이 전체 중에서 몇 퍼센트인지를 나타내는 수치다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
신제품 출시 캠페인에서는 빈도보다 도달률을 우선하는 매체전략이 인지도 확산에 더 효과적인 것으로 나타났다.
새로운 제품을 알릴 때는 같은 사람에게 여러 번 보여주는 것보다 더 많은 사람에게 노출시키는 게 낫다는 뜻이다.
주의할 점
도달률이 높다고 해서 반드시 광고 효과나 구매로 이어지는 것은 아니며 빈도, 메시지 질과 함께 판단해야 한다.