총시청률(GRP) (Gross Rating Points)
한 줄 정의: 도달률과 빈도를 곱하여 산출한 값으로, 특정 매체 스케줄이 만들어낸 총 노출량을 나타내는 지표이다.
쉽게 풀면
도달률과 빈도를 곱해서 광고가 전체적으로 얼마나 많이 노출됐는지를 합산한 수치다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
동일한 GRP를 달성하더라도 도달률과 빈도의 조합에 따라 실제 광고 효과가 다르게 나타날 수 있다.
같은 총 노출량이라도 많은 사람에게 조금씩 보여주는지, 적은 사람에게 여러 번 보여주는지에 따라 결과가 달라진다는 뜻이다.
주의할 점
GRP는 총량 지표일 뿐 순도달률(중복 제외 인원)을 알려주지 않으므로 별도로 순도달률을 함께 검토해야 한다.