광고캠페인 (Advertising Campaign)
한 줄 정의: 특정 광고 목표를 달성하기 위해 일관된 주제와 메시지로 일정 기간 동안 여러 매체를 통해 체계적으로 전개되는 일련의 광고 활동을 의미한다.
쉽게 풀면
하나의 목표를 가지고 일정 기간 동안 여러 광고를 계획적으로 펼치는 활동이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
캠페인 전 과정에서 일관된 크리에이티브 컨셉을 유지한 경우 소비자의 브랜드 연상 명확성이 유의하게 높게 나타났다.
캠페인 내내 같은 컨셉을 유지했을 때 소비자가 브랜드를 더 명확하게 기억했다는 의미다.
주의할 점
캠페인은 단발성 광고 집행과 달리 명확한 목표, 기간, 평가 계획을 갖춘 체계적 활동으로 설계되어야 한다.