광고카피 (Advertising Copy)
한 줄 정의: 광고에 사용되는 문구 전반을 의미하며, 헤드라인, 바디카피, 슬로건 등 언어적 표현 요소를 포괄하는 개념이다.
쉽게 풀면
광고에 들어가는 글자, 즉 광고 문구를 통틀어 말한다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
간결한 광고카피가 정보량이 많은 카피보다 단기 기억 회상률에서 유의하게 우수한 것으로 나타났다.
짧고 간단한 광고 문구가 길고 복잡한 문구보다 사람들 기억에 더 잘 남는다는 의미다.
주의할 점
카피는 언어적 표현이며, 시각적 요소(비주얼)와의 조화가 함께 고려되어야 전체 광고 효과가 극대화된다.