애드버토리얼 (Advertorial)
한 줄 정의: 광고를 기사 형식으로 제작해 편집 콘텐츠처럼 보이도록 만든 유료 콘텐츠.
쉽게 풀면
'광고(advertisement)'와 '사설(editorial)'을 합친 말로, 광고인데 마치 일반 기사처럼 보이게 만든 콘텐츠예요. 독자가 광고임을 알아채기 어렵다는 점이 윤리적 쟁점이 됩니다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"'협찬' 표기가 없는 애드버토리얼에 노출된 응답자의 68%는 해당 콘텐츠를 일반 기사로 오인하였다."
애드버토리얼의 표기 여부가 수용자의 광고 인지에 미치는 영향을 검증한 실험연구 결과입니다.
주의할 점
각국 광고 규제 기관은 애드버토리얼에 '광고' 또는 '협찬' 표기를 의무화하고 있어 표기 여부가 핵심 윤리 쟁점입니다.