크리에이티브브리프 (Creative Brief)
한 줄 정의: 광고 제작에 앞서 목표, 타겟, 핵심 메시지, 톤앤매너 등 창작에 필요한 전략적 방향을 정리하여 대행사와 공유하는 문서를 의미한다.
쉽게 풀면
광고를 만들기 전에 무엇을, 누구에게, 어떻게 전달할지 정리해서 넘겨주는 기획 문서다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
명확한 크리에이티브브리프에 기반해 제작된 광고는 그렇지 않은 광고보다 광고주 목표와의 일치도가 유의하게 높은 것으로 나타났다.
기획서를 명확히 정리하고 만든 광고가 광고주가 원하는 방향과 더 잘 맞았다는 의미다.
주의할 점
크리에이티브브리프는 지나치게 상세하면 창작의 자유를 제한할 수 있어 핵심 전략만 명확히 담는 것이 바람직하다.