빅아이디어 (Big Idea)
한 줄 정의: 광고 캠페인 전체를 관통하는 독창적이고 강력한 핵심 콘셉트로, 소비자의 주의를 끌고 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 창의적 발상을 의미한다.
쉽게 풀면
광고 캠페인 전체를 이끄는 하나의 강렬하고 참신한 핵심 아이디어다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
빅아이디어의 참신성이 높을수록 캠페인의 화제성과 자발적 공유 확산이 유의하게 증가하는 것으로 나타났다.
아이디어가 참신할수록 사람들이 그 광고를 자발적으로 더 많이 퍼뜨린다는 뜻이다.
주의할 점
빅아이디어는 창의성뿐 아니라 브랜드 전략 및 소비자 인사이트와 연결되어야 실질적 효과로 이어진다.