수용자상품론 (Audience Commodity Theory)
한 줄 정의: 상업 미디어 산업에서 수용자의 관심과 시청 시간 자체가 광고주에게 판매되는 상품으로 기능한다고 보는 정치경제학적 미디어 이론이다.
쉽게 풀면
방송사가 시청자에게 무료로 콘텐츠를 주는 대신, 사실은 시청자의 관심과 시간을 광고주에게 파는 것이라고 보는 이론이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
달라스 스마이스(Dallas Smythe)는 논문 「Communications: Blindspot of Western Marxism」(1977)에서 수용자 상품론을 제시하며 서구 마르크스주의가 커뮤니케이션 산업 분석을 소홀히 했다고 비판했다.
그는 시청자가 방송을 보는 시간 자체가 광고주에게 판매되는 노동의 한 형태라는 급진적 논제를 제시했다.
주의할 점
디지털 플랫폼 시대에는 시청 시간뿐 아니라 이용자의 데이터와 행동 정보 자체가 상품화된다는 점에서 수용자상품론이 감시자본주의 논의와 결합해 재조명되고 있다.