온디맨드미디어 (On-Demand Media)
한 줄 정의: 정해진 편성표에 따라 콘텐츠를 제공하는 전통적 방송과 달리, 이용자가 원하는 시간과 장소에서 콘텐츠를 선택하여 소비할 수 있는 미디어 이용 방식을 의미한다.
쉽게 풀면
정해진 시간에 TV를 봐야 하는 게 아니라, 넷플릭스처럼 내가 원할 때 원하는 콘텐츠를 골라서 보는 방식이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
Napoli(2011)는 저서 『Audience Evolution』에서 온디맨드 환경이 전통적 시청률 기반 수용자 측정 체계를 근본적으로 변화시키고 있다고 분석했다.
그는 시간 편성 중심의 방송 패러다임에서 이용자 주도의 선택 패러다임으로의 전환이 미디어 산업 구조 전반에 미치는 함의를 논의했다.
주의할 점
온디맨드 환경은 이용자 선택권을 확대하지만, 동시에 알고리즘 추천에 대한 의존도를 높여 새로운 형태의 편성 권력을 만들어낼 수 있다.