광고피로도 (Advertising Wearout)
한 줄 정의: 동일한 광고에 반복적으로 노출됨에 따라 소비자의 주의와 흥미가 감소하고 부정적 반응이 증가하는 현상을 의미한다.
쉽게 풀면
같은 광고를 너무 자주 봐서 지겨워지고 오히려 싫어지는 현상이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
노출 빈도가 특정 임계치를 넘어서면 광고태도가 오히려 감소하는 광고피로도 현상이 확인되었다.
광고를 어느 정도 이상 반복해서 보여주면 사람들이 오히려 그 광고를 싫어하게 된다는 뜻이다.
주의할 점
광고피로도가 발생하는 시점은 크리에이티브의 질과 매체 환경에 따라 달라지므로 일률적인 노출 횟수 기준을 적용하기 어렵다.