광고대행사 (Advertising Agency)
한 줄 정의: 광고주를 대신하여 광고 전략 수립, 크리에이티브 제작, 매체 집행 등 광고 관련 업무를 전문적으로 수행하는 기업을 의미한다.
쉽게 풀면
광고주 대신 광고를 기획하고 만들고 집행해주는 전문 회사다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
광고주와 대행사 간의 장기적 파트너십 관계가 유지될수록 캠페인 성과의 일관성이 유의하게 높은 것으로 나타났다.
광고주와 대행사가 오래 함께 일할수록 광고 캠페인의 성과가 더 안정적으로 나온다는 의미다.
주의할 점
종합광고대행사와 크리에이티브부티크, 미디어렙 등은 업무 범위가 다르므로 필요에 따라 적합한 대행 형태를 선택해야 한다.