미디어렙 (Media Representative)
한 줄 정의: 방송사나 매체사를 대신하여 광고주 또는 대행사에 광고 시간이나 지면을 판매하고 매체 집행을 대행하는 전문 사업자를 의미한다.
쉽게 풀면
방송사 대신 광고 시간을 팔아주는 전문 회사다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
미디어렙을 통한 광고 판매 방식은 매체사 직접 판매 방식보다 중소 광고주의 매체 접근성을 높이는 것으로 나타났다.
미디어렙이 있으면 작은 광고주도 방송 광고에 더 쉽게 접근할 수 있다는 의미다.
주의할 점
미디어렙은 매체와 광고주 사이의 중개자로서 매체 판매의 공정성과 투명성 확보를 위한 제도적 취지에서 도입된 경우가 많다.