언론관계실무 (Media Relations Practice)
한 줄 정의: 조직이 기자 및 언론사와 우호적이고 신뢰할 수 있는 관계를 구축하여 긍정적 보도를 유도하고 부정적 보도에 대응하는 PR 실무 영역이다.
쉽게 풀면
기자들과 좋은 관계를 맺어서 우리 조직이 잘 보도되도록 관리하는 일이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
평소 언론관계실무를 적극적으로 수행한 조직은 위기 발생 시 언론의 우호적 보도 비율이 유의하게 높았다.
평소 기자들과 관계를 잘 관리해둔 조직이 위기 때 더 우호적인 기사를 받는다는 뜻이다.
주의할 점
언론관계는 일방적 정보 제공이 아니라 기자의 취재 필요와 조직의 메시지 전달 목표가 상호 조율되는 관계여야 한다.