천명당비용(CPM) (Cost Per Mille)
한 줄 정의: 광고를 1,000명(또는 1,000회 노출)에게 전달하는 데 드는 비용으로, 매체 간 비용 효율성을 비교하는 대표적 지표이다.
쉽게 풀면
광고를 천 번 보여주는 데 돈이 얼마나 드는지를 계산한 값으로, 매체 비용을 비교할 때 쓴다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
매체별 CPM 비교 결과 온라인 동영상 광고가 지상파 광고보다 상대적으로 낮은 비용 효율성을 보였다.
천 명에게 도달하는 데 드는 비용이 매체마다 다르며, 이를 비교하면 어떤 매체가 더 저렴한지 알 수 있다는 의미다.
주의할 점
CPM이 낮다고 반드시 효율적인 것은 아니며, 노출의 질(타겟 적합성, 시청 환경)도 함께 고려해야 한다.