기업광고 (Corporate Advertising)
한 줄 정의: 특정 제품이나 서비스가 아닌 기업 전체의 이미지, 철학, 신뢰도를 소비자와 사회에 알리기 위해 집행하는 광고를 의미한다.
쉽게 풀면
특정 상품이 아니라 회사 자체의 이미지를 좋게 만들기 위해 하는 광고다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
기업광고에 노출된 소비자는 노출되지 않은 소비자보다 해당 기업의 전반적 신뢰도를 유의하게 높게 평가하는 것으로 나타났다.
기업 이미지 광고를 본 사람들이 그 기업을 더 신뢰하게 됐다는 의미다.
주의할 점
기업광고는 즉각적 매출 증대보다 장기적 이미지 형성을 목표로 하므로 단기 성과 지표만으로 효과를 평가하기 어렵다.