공익광고 (Public Service Advertising)
한 줄 정의: 특정 상품 판매가 아닌 사회 문제에 대한 공중의 인식을 높이고 바람직한 행동 변화를 유도하기 위해 제작되는 비영리 목적의 광고이다.
쉽게 풀면
물건을 팔기 위한 광고가 아니라 사회 문제를 알리고 좋은 행동을 이끌어내려는 광고다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
공익광고에서 공포소구의 강도가 지나치게 높을 경우 오히려 메시지 회피 반응이 증가하는 것으로 나타났다.
너무 무섭게 만든 공익광고는 사람들이 오히려 외면하게 된다는 의미다.
주의할 점
공익광고는 상업광고와 달리 명확한 광고주나 상업적 목적이 없어야 하며, 위장된 상업 목적은 공익광고로 인정되지 않는다.