정치광고 (Political Advertising)
한 줄 정의: 정당이나 후보자가 유권자의 지지를 얻기 위해 정책, 공약, 이미지를 알리는 목적으로 제작하여 매체에 집행하는 광고를 의미한다.
쉽게 풀면
정치인이나 정당이 유권자의 지지를 얻으려고 만드는 광고다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
부정적 정치광고는 긍정적 정치광고보다 단기적 주목도는 높지만 유권자의 정치 냉소주의를 높이는 부작용도 함께 나타났다.
상대 후보를 공격하는 광고는 눈길은 끌지만 정치 자체에 대한 불신을 키울 수 있다는 뜻이다.
주의할 점
정치광고는 선거법 등 국가별 법적 규제(집행 기간, 표현 방식 제한 등)를 받는 경우가 많아 일반 상업광고와 다른 규범이 적용된다.