비교광고 (Comparative Advertising)
한 줄 정의: 자사 제품과 경쟁사 제품을 명시적 또는 암시적으로 비교하여 상대적 우위를 강조하는 광고 기법이다.
쉽게 풀면
우리 제품이 경쟁사 제품보다 낫다는 것을 직접 비교해서 보여주는 광고다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
직접적 비교광고는 간접적 비교광고보다 주의 유발 효과는 크지만 신뢰도 평가에서는 더 낮게 나타났다.
경쟁사를 대놓고 언급하면 눈길은 끌지만 광고가 다소 믿음직스럽지 않게 느껴질 수 있다는 결과다.
주의할 점
국가별로 비교광고에 대한 법적 규제 수준이 달라 허위·과장 표현이 되지 않도록 사실 근거가 필요하다.