브랜드포지셔닝 (Brand Positioning)
한 줄 정의: 소비자의 마음속에 자사 브랜드를 경쟁 브랜드와 차별화된 위치로 인식시키기 위한 전략적 활동이다.
쉽게 풀면
사람들 머릿속에 '우리 브랜드는 이런 것'이라는 특별한 이미지를 자리잡게 만드는 전략이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
포지셔닝 전략과 실제 소비자 인식 간의 일치도가 높을수록 브랜드 자산이 강화되는 것으로 나타났다.
기업이 의도한 브랜드 이미지와 소비자가 실제로 느끼는 이미지가 비슷할수록 브랜드 가치가 높아진다는 뜻이다.
주의할 점
포지셔닝은 한 번 설정하고 끝나는 것이 아니라 시장 변화에 따라 지속적으로 점검하고 조정해야 한다.