크리에이티브전략 (Creative Strategy)
한 줄 정의: 광고 목표를 달성하기 위해 무엇을(핵심 메시지) 어떻게(표현 방식) 전달할 것인지를 결정하는 광고 제작의 전략적 방향을 의미한다.
쉽게 풀면
광고에서 어떤 내용을 어떤 방식으로 보여줄지 정하는 전략이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
명확한 크리에이티브전략에 기반한 캠페인은 그렇지 않은 캠페인보다 메시지 일관성 평가 점수가 유의하게 높았다.
전략을 명확히 세우고 만든 광고가 그렇지 않은 광고보다 메시지가 더 일관되게 전달됐다는 의미다.
주의할 점
크리에이티브전략은 창의적 표현(집행)과는 구분되는 상위 개념으로, 표현 이전에 방향을 설정하는 단계임에 유의해야 한다.