브랜드퍼스낼리티 (Brand Personality)
한 줄 정의: 브랜드에 인간적 특성을 부여하여 성실함, 흥미로움, 세련됨 등 사람과 같은 개성으로 브랜드를 묘사하는 개념이다.
쉽게 풀면
브랜드를 마치 사람처럼 '진지하다', '재미있다' 같은 성격으로 표현하는 것이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
소비자는 자신의 자아 이미지와 일치하는 브랜드 퍼스낼리티를 가진 브랜드에 더 높은 애착을 형성하는 것으로 나타났다.
자기 성격과 비슷한 느낌의 브랜드를 사람들이 더 좋아한다는 결과다.
주의할 점
브랜드 퍼스낼리티는 광고, 모델, 디자인 등 다양한 접점에서 일관되게 유지되어야 효과가 유지된다.