브랜드저널리즘 (Brand Journalism)
한 줄 정의: 기업이나 브랜드가 저널리즘적 형식과 스토리텔링 기법을 활용해 자체 콘텐츠를 제작·발행하는 커뮤니케이션 방식.
쉽게 풀면
기업이 광고처럼 대놓고 홍보하는 대신, 뉴스 기사처럼 정보성 있고 스토리텔링이 있는 콘텐츠를 직접 만들어 배포하는 방식이에요. 기업 자체 온라인 매거진이나 콘텐츠 허브가 대표적 사례입니다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"해당 기업의 브랜드저널리즘 콘텐츠는 전통적 배너 광고보다 소비자 체류 시간과 공유율이 유의하게 높게 나타났다."
브랜드저널리즘 콘텐츠의 소비자 참여 효과를 전통 광고와 비교한 연구의 결과입니다.
주의할 점
브랜드저널리즘은 저널리즘의 형식을 취하지만 본질적으로 기업의 이해관계를 대변하므로 독립적 저널리즘과는 명확히 구분되어야 합니다.