브랜드확장 (Brand Extension)
한 줄 정의: 기존에 구축한 브랜드명을 새로운 제품 범주나 라인에 활용하여 신제품을 출시하는 마케팅 전략이다.
쉽게 풀면
이미 잘 알려진 브랜드 이름을 다른 새로운 제품에도 붙여서 파는 전략이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
모브랜드와 확장 제품군 간의 지각된 적합성이 높을수록 브랜드 확장에 대한 소비자 평가가 긍정적인 것으로 나타났다.
원래 브랜드 이미지와 잘 어울리는 새 제품일수록 소비자 반응이 좋다는 뜻이다.
주의할 점
무리한 브랜드 확장은 기존 브랜드 이미지를 희석시키는 '브랜드 희석' 현상을 초래할 수 있다.