브랜드자산평가모델(BAV) (Brand Asset Valuator)
한 줄 정의: 차별성, 관련성, 존중, 지식이라는 네 가지 축을 통해 브랜드의 힘과 위상을 진단하고 평가하는 브랜드 자산 측정 모델이다.
쉽게 풀면
브랜드가 얼마나 특별하고, 나와 관련 있고, 존중받고, 잘 알려져 있는지를 기준으로 브랜드 힘을 평가하는 모델이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
BAV 모델을 통한 진단에서 차별성과 관련성이 함께 높은 브랜드일수록 장기적 성장 잠재력이 유의하게 높은 것으로 나타났다.
남다르면서도 소비자와 관련 있게 느껴지는 브랜드일수록 앞으로 더 성장할 가능성이 크다는 의미다.
주의할 점
BAV는 브랜드 힘(잠재력)과 브랜드 위상(현재 성과)을 구분해서 진단하므로 두 축을 함께 해석해야 한다.