브랜드아키텍처 (Brand Architecture)
한 줄 정의: 기업이 보유한 여러 브랜드와 하위 제품 라인 간의 관계와 구조를 체계적으로 설계하여 관리하는 전략적 틀을 의미한다.
쉽게 풀면
회사가 가진 여러 브랜드들의 관계를 어떻게 정리하고 배치할지 짜는 구조다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
명확한 브랜드아키텍처를 갖춘 기업은 신규 브랜드 확장 시 소비자 혼란도가 유의하게 낮은 것으로 나타났다.
브랜드 구조가 명확한 기업이 새 브랜드를 낼 때 소비자들이 덜 헷갈려했다는 의미다.
주의할 점
브랜드아키텍처는 단일 브랜드, 개별 브랜드, 보증 브랜드 등 다양한 전략 유형이 있어 기업 상황에 맞는 유형 선택이 필요하다.