브랜드아이덴티티 (Brand Identity)
한 줄 정의: 기업이 소비자에게 전달하고자 의도하는 브랜드의 고유한 정체성과 가치체계로, 브랜드명, 로고, 슬로건 등 다양한 요소를 통해 구현된다.
쉽게 풀면
회사가 손님들에게 이런 브랜드로 기억되고 싶다고 정한 목표 이미지예요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 리브랜딩 과정에서 기업이 새롭게 설정한 브랜드아이덴티티가 소비자 인식 변화에 미친 영향을 분석하였다.
브랜드 전략 수립의 출발점이 되는 개념으로 브랜드이미지와 함께 비교되어 설명된다.
주의할 점
브랜드아이덴티티가 지나치게 자주 변경되면 오히려 소비자에게 혼란을 주어 브랜드자산을 훼손할 수 있다.