브랜드자산 (Brand Equity)
한 줄 정의: 브랜드가 제품이나 서비스에 부여하는 부가적 가치로, 브랜드 인지도, 브랜드 연상, 지각된 품질, 브랜드 충성도 등으로 구성되는 무형자산이다.
쉽게 풀면
같은 물건이라도 브랜드 이름이 붙으면 손님이 더 믿고 비싸도 사려고 하는데, 그 브랜드가 가진 힘을 말해요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 데이비드 아커의 브랜드자산 모형을 적용하여 국내 스마트폰 브랜드의 자산 구성요소를 실증분석하였다.
마케팅 전략과 재무성과를 연결하는 핵심 무형자산 개념으로 브랜드 관리 연구에서 필수적으로 다뤄진다.
주의할 점
브랜드자산은 소비자 인식에 기반한 추상적 개념이어서 재무제표상 정확한 화폐가치로 측정하기 어렵다는 한계가 있다.