포지셔닝전략 (Positioning Strategy)
한 줄 정의: 표적시장 내 소비자의 마음속에 자사 제품이나 브랜드를 경쟁제품과 차별화된 특정한 위치로 인식시키기 위한 STP전략의 마지막 단계이다.
쉽게 풀면
손님들 머릿속에 우리 제품이 다른 제품과 다르게, 특별한 자리에 자리 잡도록 만드는 전략이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 지각도를 활용하여 경쟁 브랜드 대비 자사 브랜드의 포지셔닝전략 효과를 분석하였다.
STP전략의 최종 단계로 마케팅믹스 전략 수립의 방향을 결정하는 핵심 개념이다.
주의할 점
포지셔닝이 소비자의 실제 인식과 괴리되면 광고나 커뮤니케이션 효과가 반감될 수 있다.