시장침투전략 (Market Penetration Strategy)
한 줄 정의: 안소프매트릭스의 성장전략 중 하나로, 기존 제품을 기존 시장에서 더 많이 판매하여 시장점유율을 높이는 가장 낮은 위험의 성장전략이다.
쉽게 풀면
새로운 걸 만들지 않고, 지금 팔고 있는 물건을 지금 손님들에게 더 많이 파는 전략이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 가격 할인과 판촉 강화가 시장침투전략의 성과에 미치는 영향을 실증분석하였다.
안소프매트릭스의 네 가지 전략 중 가장 위험이 낮은 전략으로 소개되며 다른 세 전략과 비교되어 설명된다.
주의할 점
이미 성숙한 시장에서는 시장침투전략만으로 성장을 지속하기 어려워 다른 성장전략과 병행이 필요하다.