시장세분화 (Market Segmentation)
한 줄 정의: 전체 시장을 소비자의 인구통계적, 지리적, 심리적, 행동적 특성에 따라 동질적인 하위 집단으로 나누는 마케팅 전략의 첫 단계이다.
쉽게 풀면
모든 손님을 한꺼번에 상대하지 않고, 비슷한 특징을 가진 사람들끼리 그룹으로 나누는 것을 말해요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 라이프스타일 변수를 활용한 시장세분화를 통해 화장품 시장의 소비자 군집을 도출하였다.
STP전략의 첫 단계로서 표적시장 선정과 포지셔닝의 전제가 되는 핵심 마케팅 개념이다.
주의할 점
세분시장이 지나치게 세분화되면 각 세그먼트의 규모가 작아져 수익성 있는 마케팅이 어려워질 수 있다.