STP전략 (STP Strategy)
한 줄 정의: 시장세분화(Segmentation), 표적시장선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 세 단계로 구성된 마케팅 전략 수립 과정으로, 효과적인 마케팅믹스 설계의 기초가 된다.
쉽게 풀면
손님을 그룹으로 나누고, 그중 어디를 공략할지 정하고, 그 손님들 마음속에 어떻게 자리 잡을지 정하는 세 단계 전략이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 STP전략 프레임워크를 적용하여 신제품 출시 마케팅 전략의 수립 과정을 사례분석하였다.
현대 마케팅 전략 수립의 표준 절차로 마케팅 교재와 실증연구에서 필수적으로 언급되는 개념이다.
주의할 점
STP 각 단계가 순차적으로만 진행되는 것은 아니며 시장 상황에 따라 반복적으로 수정될 필요가 있다.