니치마케팅 (Niche Marketing)
한 줄 정의: 규모는 작지만 특정한 욕구를 가진 틈새시장을 표적으로 삼아 그 시장에 특화된 제품과 서비스를 제공하는 마케팅 전략이다.
쉽게 풀면
큰 시장이 아니라, 아직 아무도 신경 쓰지 않는 작지만 확실한 손님 그룹을 노리는 마케팅이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 반려동물 프리미엄 사료 시장을 대상으로 니치마케팅 전략의 성공 요인을 분석하였다.
집중화전략과 함께 자원이 제한된 중소기업의 시장 진입 전략으로 자주 언급된다.
주의할 점
틈새시장이 성장하여 대기업이 진입할 경우 기존의 니치 사업자가 경쟁 열위에 놓일 수 있다.