마케팅믹스 (Marketing Mix)
한 줄 정의: 기업이 표적시장에서 원하는 반응을 얻기 위해 사용하는 통제 가능한 마케팅 도구들의 조합으로, 대표적으로 4P(제품, 가격, 유통, 촉진)로 구성된다.
쉽게 풀면
제품, 가격, 유통, 광고 등 회사가 마케팅에서 활용할 수 있는 여러 도구들을 적절히 조합하는 것을 말해요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 마케팅믹스 4P 요소별 투자 배분이 신제품 시장성과에 미치는 영향을 실증분석하였다.
마케팅 전략 실행의 핵심 틀로서 STP전략 이후 구체적 실행 방안을 설계할 때 사용된다.
주의할 점
판매자 관점의 4P 중심 접근은 소비자 관점을 소홀히 할 수 있어 4C 개념으로 보완되기도 한다.