제품수명주기 (Product Life Cycle)
한 줄 정의: 제품이 시장에 출시되어 소멸하기까지 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 네 단계를 거친다는 마케팅 이론으로, 각 단계별로 상이한 마케팅 전략이 요구된다.
쉽게 풀면
제품도 사람처럼 태어나서 자라고 성숙해지고 결국 사라지는 네 단계를 거친다는 이론이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 제품수명주기 단계별로 최적화된 마케팅믹스 전략의 차이를 스마트폰 산업 사례로 분석하였다.
BCG매트릭스, 산업수명주기 등과 함께 제품 및 산업의 동태적 변화를 설명하는 기초 이론으로 다뤄진다.
주의할 점
모든 제품이 반드시 네 단계를 순차적으로 거치는 것은 아니며 일부 제품은 쇠퇴기 이후 재도약하기도 한다.