4P마케팅믹스 (Four Ps of Marketing)
한 줄 정의: 제롬 매카시가 제시한 마케팅믹스 요소로 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)의 네 가지 통제 가능한 마케팅 변수를 의미한다.
쉽게 풀면
마케팅에서 회사가 결정할 수 있는 네 가지, 즉 무엇을 팔지, 얼마에 팔지, 어디서 팔지, 어떻게 알릴지를 말해요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 4P마케팅믹스 요소를 기준으로 프랜차이즈 브랜드의 마케팅 전략을 비교분석하였다.
마케팅믹스의 전통적 분류체계로 가장 널리 알려진 프레임워크이며 4C와 대비되어 설명된다.
주의할 점
판매자 중심의 시각에 치우쳐 있어 고객 경험이나 관계를 중시하는 현대 마케팅 흐름과는 거리가 있다는 비판을 받는다.