BCG매트릭스 (BCG Matrix)
한 줄 정의: 보스턴컨설팅그룹이 개발한 사업포트폴리오 분석 도구로, 시장성장률과 상대적 시장점유율을 두 축으로 하여 사업단위를 스타, 캐시카우, 물음표, 개(도그)의 네 범주로 분류한다.
쉽게 풀면
회사가 여러 사업을 하고 있을 때, 어느 사업이 성장하고 있고 어느 사업이 돈을 잘 벌어다 주는지를 네 칸으로 나눠 한눈에 보여주는 표예요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 대기업 사업부 포트폴리오를 BCG매트릭스로 분석하여 자원배분 전략의 우선순위를 제시하였다.
다각화된 기업의 사업포트폴리오 관리 전략을 설명하는 대표적 프레임워크로 경영전략 교재에서 필수적으로 다뤄진다.
주의할 점
시장점유율과 성장률이라는 두 지표만으로 사업의 매력도를 단순화하여 판단한다는 점에서 지나치게 단순하다는 비판을 받는다.