도그사업 (Dog Business Unit)
한 줄 정의: BCG매트릭스에서 시장점유율과 시장성장률이 모두 낮은 사업단위로, 수익성이 낮아 축소나 철수가 고려되는 사업을 의미한다.
쉽게 풀면
잘 팔리지도 않고 시장도 더 이상 크지 않는, 정리를 고민해야 하는 사업이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 도그사업으로 분류된 사업부의 구조조정 및 철수 전략에 대한 의사결정 과정을 분석하였다.
사업포트폴리오 정리의 대상이 되는 개념으로 BCG매트릭스 논의에서 자주 언급된다.
주의할 점
낮은 성장률과 점유율만으로 사업의 전략적 가치를 완전히 판단하기 어려워 다른 요인도 함께 고려해야 한다는 지적이 있다.