안소프매트릭스 (Ansoff Matrix)
한 줄 정의: 이고르 안소프가 제시한 성장전략 분석틀로, 기존시장·신시장과 기존제품·신제품을 두 축으로 하여 시장침투, 시장개발, 제품개발, 다각화의 네 가지 성장전략을 제시한다.
쉽게 풀면
회사가 더 성장하려면 지금 팔던 것을 지금 손님에게 더 팔지, 새로운 손님을 찾을지, 새 제품을 만들지, 아니면 완전히 새로운 사업을 할지를 정리한 표예요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 안소프매트릭스를 활용하여 중견기업의 해외시장 진출 전략 유형을 분류하였다.
기업 성장전략을 체계적으로 분류하는 대표적 프레임워크로 전략경영 교재에서 필수적으로 다뤄진다.
주의할 점
네 가지 전략이 상호배타적이지 않으며 실제 기업은 여러 전략을 동시에 혼합하여 추진하는 경우가 많다.